拱墅淘宝培训怎么报名

时间 2023/11/24 15:02:29

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来源：杭州春华教育培训学校

微淘内容营销需要避开的雷区

众所周知，淘宝内容营销是基于消费环境和消费者内心需求的产物。如今随着电商竞争如火如荼，内容营销也以图文、短视频、直播等形式呈现出来。而淘宝内容营销主要是通过微淘、淘宝直播、淘宝头条等渠道发布，这些渠道的内容营销能够快速有效地为店铺吸引更多的粉丝以及流量，以此来达成快速成交的目的。下面JA就和大家分享关于淘宝平台中微淘内容营销需要避开的雷区。
一、发布硬性广告
虽然利用微淘做内容营销是变相的广告宣传，为店铺带来流量和关注，但面对的毕竟是实在的消费者，他们在看内容时遇到商家发布的硬性广告或非常明显的促销打折消息，肯定会心生厌恶，直接划走。若是粉丝经常看到关注的店铺发布广告，也会影响粉丝的信赖度。所以说微淘内容尽量以种草的形式去安利，不要太有明显的广告痕迹，这样才能得到更多人的喜欢。
二、滥用话题
在发布微淘内容时，可以在文内输入#，添加话题，让内容可以有更多曝光机会。但是商家切记不是越多话题就越好的，一定要挑选与自己正发布内容相符合的话题，这样系统才能将内容正确推送给想要关注这类话题的用户，这样能够提升用户的点击率，营销效果会更好。
三、随意蹭热点
每隔一段时间都会有一些新的热点冒出，商家看到这么多人关注这个话题，也忍不住在内容营销中随意评论热点，若是商家的观点正确并且正能量，是可以得到部分人的认同。但其实有很多热点的真实性有待考究，所以商家在内容中要谨言，避免引起粉丝的不满。
四、发布频率低
有些商家既然开始做微淘内容营销，但是又不重视起来，三天打鱼，两天晒网的，很长一段时间才发一条。这样即使一开始优质内容得到一些用户的喜爱和关注，但慢慢发现你根本不经常发布微淘内容种草，很快就会取消关注，对粉丝粘性一点帮助都没有。所以想要增强内容营销效果，商家一定要保持更新频率，多给粉丝们分享优质内容。
五、重复内容刷屏
上面说完需要保持更新频率，但同样也有商家不顾内容质量，疯狂刷屏。这样的重复或相似的内容是不能吸引用户注意力的，商家需要做足功课，根据粉丝的年龄段、习惯、爱好等画像，安排好微淘内容的发布时间，可以发布种草、搞笑等内容。

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用超多案例，揭秘电商平台高点击率 Banner 的原因！

什么样的电商 Banenr 点击率更高？人工智能设计平台通过对比分析每日产生的几百万个设计图，得出这5个实用性超强的结论。
不同平台，用户受众不同，喜欢的风格也不尽相同。那在京东如何投广告点击更高呢？通过每日输出的百万级设计结果，与京东优投实验室合作，多方分析对比各种广告图和点击数据，联合了西门子、三星等几大品牌进行了定向研究，总结了广告图制作和投放过程中常见的几大疑问和误区：
01：文案的行数和字数要尽量充实？
错误。
有很多广告图会将所有的利益点和商品特点全部都展示出来，但其实过多的文字是会影响用户抓取核心信息的。在主要信息能完整传达的前提下，文案的行数和字数要尽量精简；如果信息较多，则要控制行数、字数和排版，突出最重要的信息。
例1：三张banner传达的信息无较大差别，两行文案可以让用户更快速的获取信息。下图1比图3的点击率提升了24%，图3内容冗余，点击率最低，不建议使用。

产品功能文案要能出奇制胜？

产品功能文案要能出奇制胜？
不一定。
功能点的确是商品最重要的卖点之一，好的描述可以更好的表达商品信息，让用户产品产生兴趣；但是，首先不是所有的功能点都是适合添加的，只有作为卖点的功能点才可以吸引点击，与同类产品无差异的功能点无需添加。其次，产品功能文案要易于用户理解，避免使用偏僻的词语。
例3：图2中的“清凉一夏”（制冷）或者类似的“冷暖自如”（制冷制热）与同类空调产品无差异，不具有吸引力，只会造成信息冗余，不建议露出。“快速”和“静音”为该产品特有功能，可以吸引点击。

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增加立即抢购可以引导点击？

增加立即抢购可以引导点击？
不一定。
稍微观察一下就会发现，投放在外的banner图绝大部分都添加了“立即抢购”“立即购买”这样的引导性按钮，但是其实引导按钮对点击率没有明显提升作用，如果广告图文案已经较多，增加引导按钮反而会使点击下降。
例5：图2添加了立即抢购按钮，变成了四行文案，信息量多，重点难以突出，故点击率较图一下降了50%。

机构简介

春华教育集团，成立于2005年7月1日，其中家学校创办于1997年。集团业务为财会培训、电脑设计培训、资格考证、成人学历进修、企管内训。岁月峥嵘，春华人一直秉承“靠质量说话，用真诚服务，树春华品牌”经营理念，已在浙江、江苏、山东、安徽、江西五省创办了近200家直营学校，为社会培养了大量精英和高技能人才。

堆品效果比单个商品要好？
不一定。
堆品是目前比较常用的手法了，但什么情况下适合用堆品效果呢？首先要知道，点击率与商品图的个数无关，与视觉占比有关。单个商品视觉占比小的时候，可以通过堆品提升点击；若商品视觉占比足够大，放置多个同款商品图没有明显提升点击。例6：图二立柱式空调单个商品视觉占比小，商品展示不完全，图一通过堆品的方式，点击率较图二提升了52%。

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背景越酷炫越好？

背景越酷炫越好？
错误。
现在很多广告banner为了点击率，会使用过于酷炫或者新奇的背景；但有个原则请大家记住：商品图一定不能干扰商品图和文案的阅读，应起到补充商品信息、营造氛围、帮助理解的作用。
例8：图1西门子洗衣机使用了实景背景，更好的帮助用户理解商品的场景，而图2则因为商品与背景融为一体的，反而不利于展示商品信息。
总结：
1、在主要信息能完整传达的前提下，文案的行数和字数要尽量精简。
2、只有作为卖点的功能点才可以吸引点击，避免用委婉或者偏僻的字眼来描述功能。
3、增加立即抢购等引导按钮对点击率没有明显提升作用。
4、点击率与商品图的个数无关，与视觉占比有关。商品视觉占比小的时候，可以通过堆品提升点击。
5、商品图一定不能干扰商品图和文案的阅读，背景太酷炫有时会起反作用

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